Hofstede-dimensies

De Hofstede-dimensies vormen het bekendste raamwerk om nationale culturen te vergelijken, op assen als machtsafstand, individualisme, onzekerheidsvermijding en langetermijngerichtheid. Voor internationale marketing bieden ze een eerste taal om te beredeneren waarom een boodschap, prijsstelling of kleurkeuze in het ene land anders landt dan in het andere. De kritiek is stevig en hoort bij elk gebruik: de data zijn oud en komen uit één bedrijfscontext, landen zijn geen culturele eenheden, en dimensiescores verleiden tot stereotypen op individueel niveau. Bruikbaar als checklist voor gesprekken en hypothesen; onbruikbaar als voorspeller van individueel koopgedrag.

Behandeld in