F1-02·F1 — Wat marketing werkelijk is
De drie practitioners: klant, bureau, in-house
De productieve spanning
In-houseenbureau als complementair, niet concurrerend
De synthese
Marketing is niet iets wat één entiteit alleen doet. Het is een gezamenlijke praktijk waarbij drie onderscheiden practitioners betrokken zijn, de klantzijde-marketeer, het in-house team en het externe bureau. Elk brengt onvervangbare sterktes mee. De valse dichotomie van "breng het in-house OF gebruik een bureau" negeert dat de beste marketingorganisaties de balans kalibreren, niet één kant elimineren.
Leerdoelen
- →De drie onderscheiden practitionerrollen in marketing identificeren
- →De structurele sterktes en beperkingen van elk uitleggen
- →Verwoorden waarom het in-house vs. bureau-debat een valse dichotomie is
- →Beschrijven onder welke omstandigheden elk model het beste presteert
- →De Both/And-lens toepassen op het ontwerp van de marketingorganisatie
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.