F1-04·F1 — Wat marketing werkelijk is
Het beslissingsprobleem
De productieve spanning
Strategie als analytische diagnoseencreatieve keuze
De synthese
Strategie is geen spreadsheetoefening. Noch is het een onderbuikgevoel. Het is de gedisciplineerde progressie van rigoureuze marktdiagnose naar creatieve strategische keuze naar gefocuste tactische uitvoering. Diagnose vereist wetenschap. Keuze vereist kunst. De beste strategen beheersen beide. De valse dichotomie van "datagedreven" vs. "intuïtiegedreven" strategie bezwijkt onder het bewijs: je hebt diagnose EN creativiteit nodig, sequentieel.
Leerdoelen
- →Strategie definiëren als het antwoord op een beslissingsprobleem
- →Ritsons triptiek diagnose-strategie-tactiek uitleggen
- →Onderscheid maken tussen goede en slechte strategie aan de hand van Rumelts criteria
- →Identificeren waarom de meeste marketingplannen falen in de diagnostische fase
- →De Both/And van analytische nauwkeurigheid en creatief oordeelsvermogen in strategie verwoorden
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.