F1-05·F1 — Wat marketing werkelijk is
Het marketingproces: van analyse naar actie
De productieve spanning
Planningenadaptatie als complementair, niet tegengesteld
De synthese
Het marketingproces vereist zowel weloverwogen planning ALS adaptieve uitvoering. Het plan is geen contract met de toekomst, het is een hypothese die getoetst moet worden aan de marktrealiteit. Organisaties die te veel plannen worden rigide. Organisaties die weigeren te plannen worden chaotisch. De evidence-based marketeer plant rigoureus EN past continu aan, waarbij het plan wordt gebruikt als navigatie-instrument in plaats van een vaste route.
Leerdoelen
- →Het volledige marketingproces in kaart brengen van omgevingsanalyse tot uitvoering
- →De rol van het marketingplan als levend document uitleggen
- →Het onderscheid maken tussen bewuste strategie en emergente strategie
- →De feedbackloops identificeren die uitvoering terugkoppelen naar diagnose
- →De Both/And van planning en adaptatie verwoorden
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.