F1-07·F1 — Wat marketing werkelijk is
De zeven misvattingen over marketing
De productieve spanning
Populaire overtuigingenevidence-based realiteit
De synthese
De marketingsector wordt geplaagd door mythes die voortbestaan omdat ze intuïtief zijn, commercieel gelegen komen, of simpelweg nooit zijn getoetst aan bewijs. De evidence-based marketeer confronteert deze mythes niet om volkswijsheid geheel af te wijzen, maar om te onderscheiden tussen wat het bewijs ondersteunt en wat slechts wordt aangenomen. In veel gevallen is de waarheid genuanceerder dan zowel de mythe als haar ontmaskering suggereert.
Leerdoelen
- →De zeven meest schadelijke misvattingen over marketing identificeren
- →Uitleggen waarom elke misvatting voortbestaat ondanks tegenstrijdig bewijs
- →Het specifieke bewijs citeren dat elke mythe uitdaagt
- →Onderscheiden tussen mythes die volledig onjuist zijn en mythes die deels juist zijn
- →Verwoorden waarom evidence-based marketing Both/And-denken vereist
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.