F11-04·F11 — Marketingethiek en regelgeving
Duurzaamheid en het greenwashingprobleem
55 min lezen
De productieve spanning
Marketing als motor van consumptieenmarketing als motor van duurzame gedragsverandering
De synthese
Marketing kan op schaal werkelijke gedragsverandering aandrijven — maar alleen wanneer zij de waarheid vertelt over de substantie, en de substantie moet uit de operatie komen, niet van de creatieve afdeling.
Leerdoelen
- →Uitleggen waarom duurzaamheidsmarketing zowel noodzakelijk als structureel kwetsbaar voor greenwashing is
- →Het onderscheid maken tussen specifieke en algemene milieuclaims en ISO 14021 en de UK Green Claims Code toepassen
- →Het falen van het Marketing-CEO-contract diagnosticeren dat de meeste greenwashing-incidenten veroorzaakt
- →Een verificatieworkflow ontwerpen die de geen-claim-zonder-onderbouwing-regel afdwingt
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.