F11-05·F11 — Marketingethiek en regelgeving
Reclamenormen, zelfregulering en de codes
55 min lezen
De productieve spanning
Zelfregulerencodes zijn ofwel creativiteit-verstikkende censuur ofwel PR-dekking van de branche — ze kunnen niet tegelijk nuttig en bindend zijn
De synthese
Zelfregulering werkt wanneer de branche het serieus neemt en faalt wanneer het als PR-dekking wordt gebruikt; de marketeer behandelt de code als de minimum-viable-ethics-vloer, niet als het plafond
Leerdoelen
- →Uitleggen hoe de CAP-, BCAP-, ICC- en Nederlandse Reclame Code-systemen daadwerkelijk functioneren, wie ze schrijft en wie ze handhaaft
- →Het bewijs voor en tegen de stelling dat zelfregulering tandeloos is evalueren, aan de hand van klachtenpercentages en benoemde uitspraken
- →De structurele punten identificeren waarop zelfregulering faalt en wettelijke achtervang het overneemt
- →Het minimum-viable-ethics-principe toepassen op een creatieve brief, waarbij de code als vloer wordt behandeld in plaats van als plafond
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.