F11-06·F11 — Marketingethiek en regelgeving
Integratie: het ethisch kompas van de marketeer
65 min lezen
De productieve spanning
Ethische marketing is ofwel trager, kostbaarder en minder effectief (het pragmatische standpunt) ofwel gecontamineerd door elke commerciële overweging (het puristische standpunt), het kan niet tegelijk commercieel serieus en moreel serieus zijn
De synthese
De marketeer hanteert drie onderling verbonden toetsen, autonomie, proportionaliteit, legacy, als een oordeelsdiscipline in plaats van een compliance-workflow, en bouwt daarmee het duurzame vertrouwen op dat de competitive moat is van de vertrouwenseconomie
Leerdoelen
- →De vijf eerdere F11-colleges integreren in een enkele operationele discipline die de marketeer kan toepassen op elke campagne, datapraktijk of duurzaamheidsclaim
- →De drie onderling verbonden toetsen, autonomie, proportionaliteit, legacy, toepassen op benoemde commerciële zaken en het onderscheid maken tussen ethische en louter conforme beslissingen
- →Benoemde voorbeelden en tegenvoorbeelden evalueren om de structurele kenmerken van ethisch en onethisch marketingleiderschap te identificeren
- →Het carrière-argument voor ethiek als verzekering in plaats van risico beargumenteren, aan de hand van carrières die worden gedefinieerd door ethisch leiderschap en ethisch falen
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.