Kwantitatief onderzoek -- het wat meten
De productieve spanning
Statistische rigeurenpraktische relevantie
De synthese
Het rigeurkamp dringt aan op methodologische zuiverheid: grote steekproeven, gerandomiseerde selectie, gevalideerde schalen, statistisch significante resultaten. Zonder deze, betogen zij, zijn de bevindingen onbetrouwbaar. Het relevantiekamp dringt aan op praktisch nut: snelle antwoorden, bruikbare inzichten, goed-genoeg data om de volgende beslissing te nemen. Zonder deze, betogen zij, is het onderzoek een academische exercitie die te laat arriveert om ertoe te doen. Beide hebben gelijk over wat belangrijk is en ongelijk over wat opgeofferd kan worden. Precisie zonder doel is verspilling, statistisch perfecte antwoorden op vragen die niemand stelt. Maar snelheid zonder rigeur is roekeloosheid, handelen op basis van data die er gezaghebbend uitziet maar fundamenteel onbetrouwbaar is. De onderzoeker streeft rigeur na ten dienste van relevantie: methodologisch verantwoord onderzoek ontworpen om de specifieke vraag te beantwoorden die de beslisser beantwoord moet hebben, op het precisieniveau dat de beslissing vereist, binnen de tijd die de beslissing toelaat.
Leerdoelen
- →De epistemologische logica van kwantitatief onderzoek en de relatie ervan met generalisatie en hypothesetoetsing uitleggen
- →De sterke en zwakke punten evalueren van enqueteonderzoek, paneldata en experimentele ontwerpen in marketingcontexten
- →Steekproeftheorie toepassen om onderscheid te maken tussen representatieve en vertekende steekproeven en uitleggen waarom steekproefkwaliteit belangrijker is dan steekproefomvang
- →Veelvoorkomende bronnen van vertekening in kwantitatief onderzoek identificeren, waaronder responsvertekening, sociale wenselijkheid en non-responsvertekening
- →De both/and-spanning van statistische rigeur en praktische relevantie verwoorden, en erkennen dat precisie zonder doel verspilling is
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.