Datageletterdheid en de moderne marketingstack
De productieve spanning
Big dataenthick data
volume zonder betekenis is dure ruis
De synthese
De valse dichotomie is "big data lost alles op" versus "data is onmenselijkend, vertrouw op je instinct." De big data-evangelisten geloven dat volume, snelheid en variëteit uiteindelijk automatisch begrip zullen produceren. De humanisten geloven dat het reduceren van mensen tot datapunten de context wegneemt die gedrag begrijpelijk maakt. Beide hebben ongelijk in isolatie. Big data, grootschalig, kwantitatief, gedragsgericht, vertelt je wat mensen deden, maar niet waarom. Thick data, kleinschalig, kwalitatief, contextueel, vertelt je waarom mensen dingen doen, maar niet hoeveel. Het evidence-based antwoord: gebruik big data voor patroondetectie op schaal EN thick data voor betekenisgeving in de diepte. Volume zonder betekenis is dure ruis. Betekenis zonder volume is anekdote. De moderne marketeer heeft beide nodig, en de geletterdheid om te weten naar welke te grijpen.
Leerdoelen
- →De moderne marketing-datastack in kaart brengen en identificeren wat elk instrument meet en mist
- →Onderscheid maken tussen gedragsdata en attitudedata en uitleggen waarom beide noodzakelijk zijn
- →Digitale attributiemodellen evalueren en hun fundamentele beperkingen articuleren
- →De privacyrevolutie (GDPR, iOS14, cookiedepreciatie) uitleggen en de strategische implicaties ervan
- →Het big data / thick data-raamwerk toepassen om de geschikte databenadering voor een gegeven marketingvraag te bepalen
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.