F7-10·F7 — Communicatiestrategie
Digitale communicatie in Context
De productieve spanning
Digitaleentraditionele media als complementair, niet concurrerend
De synthese
Digitale media hebben echte sterke punten: targeting-precisie, realtime optimalisatie, attributie en direct response. Ze hebben ook echte zwakke punten: aandachtskwaliteit, merkopbouwcapaciteit, fraude en viewability. De valse dichotomie is "digitaal OF traditioneel." Het evidence-based antwoord: gebruik digitaal voor wat het goed doet (activatie, targeting, meting) EN traditioneel voor wat het goed doet (bereik, aandacht, merkopbouw). Het medium is niet de strategie. De strategie bepaalt het medium.
Leerdoelen
- →De echte sterke en zwakke punten van digitale media identificeren met bewijs
- →Het attributieprobleem en de drie belangrijkste benaderingen uitleggen
- →Het bewijs over social media-reclame voor merkopbouw versus activatie evalueren
- →Het probleem van de programmatic supply chain en de kostenimplicaties verwoorden
- →De evidence-based lens toepassen op mediakanaalselectie
- →Een mediamix samenstellen die digitale en traditionele kanalen inzet voor hun respectievelijke sterke punten
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.