Programmatic en de aandachtseconomie
De productieve spanning
Programmatic als ongekende precisieenals ongekende verspilling
dezelfde technologie maakt beide mogelijk in dezelfde transactie
De synthese
Programmatic advertising is tegelijkertijd het meest precieze targetingsysteem dat ooit is gebouwd en de grootste bekende bron van verspilde marketinguitgaven in de geschiedenis. Dit zijn geen tegenstellingen; het zijn gevolgen van dezelfde architectuur. De oplossing is niet om programmatic te verlaten maar om te stoppen met het meten van wat makkelijk te meten is (impressies, clicks, viewability) en te beginnen met het meten van wat daadwerkelijk bedrijven opbouwt (menselijke aandacht, incrementeel bereik, merkeffecten over tijd). Precisie zonder aandacht is gewoon goedkope verspilling op schaal.
Leerdoelen
- →Uitleggen hoe de programmatic supply chain end-to-end werkt (adverteerder, DSP, ad exchange, SSP, publisher, RTB)
- →De schaal van verspilling in programmatic kwantificeren met behulp van de ANA 2023 Transparency Study en gerelateerd bewijs
- →Viewability onderscheiden van aandacht en uitleggen waarom de MRC-standaard een lage lat is
- →Het actieve/passieve aandachtraamwerk van Nelson-Field toepassen op mediaplanning
- →Het "precisietargeting"-narratief bekritiseren met het bewijs van P&G, Hwang en Hoffman
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.