M4
Foundation-module
De effectiviteitscrisis
10 collegesM4 · De productieve spanning
Korte-termijn-verantwoordingenlange-termijn-merkinvestering.
Binet & Field · IPA data · Nelson-Field · Hanssens
Colleges
10 colleges
0 of 10 · 0%
- M4-01Hoe weten we dat effectiviteit daalt? — een meta-opening~10 min2 SPNeem de quiz →
- M4-02Het bewijs — IPA-databanktrends sinds 2006~10 min2 SPNeem de quiz →
- M4-03Wat we wél zeker weten — empirische generalisaties over reclame-effect~9 min2 SPNeem de quiz →
- M4-0460/40 herbezocht — mediaan, geen wet~9 min2 SPNeem de quiz →
- M4-05De gebroken beloften van attributie — versus econometrie~8 min2 SPNeem de quiz →
- M4-06Creatieve kwaliteit als effectiviteitsfactor — het bewijs~11 min2 SPNeem de quiz →
- M4-07Procurement, zero-based budgeting en de erosie van marketingbudgetten~10 min2 SPNeem de quiz →
- M4-08De korte-termijn-incentivemachine — bonussen, tenure en het kwartaalregime~10 min2 SPNeem de quiz →
- M4-09Dashboards — versneller én valkuil~9 min2 SPNeem de quiz →
- M4-10De effectiviteitscultuur herbouwen — wat een CMO morgen doet (capstone)~8 min2 SPNeem de quiz →
Begrippen
Actief ophalen werkt beter dan herlezen: haal de definitie eerst uit je hoofd, draai de kaart daarna pas om.
Casestudies
1 casestudies
Uitgebreide cases waarin de module-concepten in één merk of situatie samenkomen.