Integratie: de marketingstrateeg
De productieve spanning
De strateeg die denktende ambachtsvrouw die levert
De synthese
De marketingstrateeg is geen generalist die een beetje over alles weet en geen specialist die diep is gegaan op één P. Ze is een geïntegreerde beoefenaar, een diagnosticus die kan nadenken over consumentengedrag, merk, mix, communicatie, digitaal, financiën, organisatie en ethiek als één samenhangende discipline, en een ambachtsvrouw die het werk dat uit de diagnose volgt daadwerkelijk kan leveren. De twaalf Laag 1 Fundamentenmodules zijn niet twaalf vakken die ze heeft afgevinkt. Het zijn twaalf gezichten van één praktijk, geïntegreerd via het Ritson diagnose-strategie-tactiek-drieluik en uitgedrukt als een strategisch raamwerk dat elke valse dichotomie verwerpt die de industrie haar aanbiedt. Ze meet wat ertoe doet en wat eenvoudig is. Ze investeert in merk en activeert voor verkoop. Ze vertrouwt bewijs en vertrouwt vakmanschap. Ze spreekt met de CFO en met de creatief directeur in dezelfde week zonder bij een van beiden geloofwaardigheid te verliezen. Ze is de geïntegreerde beoefenaar waarvan de industrie al een decennium beweert dat hij niet bestaat, en ze is waarvoor The School of Real Marketing bestaat om te trainen.
Leerdoelen
- →De marketingstrateeg benoemen en beschrijven als geïntegreerde beoefenaar
- →De F1 tot en met F12 Laag 1-modules synthetiseren tot één samenhangend strategisch raamwerk
- →Het Ritson diagnose-, strategie- en tactiek-drieluik toepassen om alle twaalf fundamenten te integreren
- →Echte marketingleiders en -organisaties evalueren tegen het raamwerk
- →Specialistische carrièrepaden onderscheiden van geïntegreerde strategiecarrièrepaden
- →Het carrière-argument formuleren voor de strateeg als de rol die de industrie nodig heeft
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.