Integratie: de consument
De productieve spanning
ALLE valse dichotomieën van F2, gesynthetiseerd
De synthese
Elke valse dichotomie van F2-01 tot en met F2-11 wordt uiteengezet, het bewijs voor beide zijden wordt samengevat, en de Both/And-synthese wordt gepresenteerd als een samenhangende consumentengedragsfilosofie. De Consumentenstrateeg kiest niet tussen rationele en emotionele modellen, tussen heuristieken als fouten en als adaptieve instrumenten, tussen merksaillantie en merkbetekenis, tussen gewoonte en oprechte keuze. Ze houden alle spanningen vast, maken ze productief en zetten ze in context in. Dit is het college dat elf colleges vol bewijs omzet in een standpunt, en dat standpunt in een praktisch framework voor het begrijpen van consumenten.
Leerdoelen
- →Alle consumentengedragsmodellen van F2 synthetiseren in een samenhangend framework
- →De tien kerndichotomieën in consumentengedrag identificeren en ontmantelen
- →Het Consumentenframework toepassen op een reëel marketingscenario
- →De verbindingen tussen F2 en aangrenzende modules (F1, F3, F4) verwoorden
- →Een persoonlijke consumentenstrategie-filosofie ontwikkelen die gegrond is in bewijs
- →De positie verdedigen tegen reducerende accounts van consumentengedrag
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.