F2
Consumentengedrag
Rationele EN emotionele besluitvorming
Colleges
- 01Hoe consumenten werkelijk beslissenGratis
- 02System 1 en System 2Pro
- 03Heuristieken en cognitieve biasesPro
- 04De principes van beïnvloedingPro
- 05Mental availability en category entry pointsPro
- 06Physical availability en de koopsituatiePro
- 07De neurowetenschap van merkkeuzePro
- 08Prijsperceptie en behavioural economicsPro
- 09De logica van het irrationelePro
- 10Gewoonte, loyaliteit en herhaalaankoopPro
- 11Choice architecture en de digitale consumentPro
- 12Integratie: de consumentPro
Quizzen
Per college een korte quiz om het materiaal te toetsen.
- F2-01Hoe consumenten werkelijk beslissenNeem de quiz →
- F2-02System 1 en System 2Neem de quiz →
- F2-03Heuristieken en cognitieve biasesNeem de quiz →
- F2-04De principes van beïnvloedingNeem de quiz →
- F2-05Mental availability en category entry pointsNeem de quiz →
- F2-06Physical availability en de koopsituatieNeem de quiz →
- F2-07De neurowetenschap van merkkeuzeNeem de quiz →
- F2-08Prijsperceptie en behavioural economicsNeem de quiz →
- F2-09De logica van het irrationeleNeem de quiz →
- F2-10Gewoonte, loyaliteit en herhaalaankoopNeem de quiz →
- F2-11Choice architecture en de digitale consumentNeem de quiz →
- F2-12Integratie: de consumentNeem de quiz →
Casestudies
Uitgebreide cases waarin de module-concepten in één merk of situatie samenkomen.
- Neuromarketing CaseDe Pepsi challenge — wanneer smaak niet gelijk staat aan keuze
- Ethical Analysis CaseBooking.com — de keerzijde van beïnvloeding
- Market Growth CaseAldi — mental en physical availability met een budget
- Brand Strategy CaseRed bull — de logica van bewuste irrationaliteit
- Digitale Consumentengedrag CaseNetflix — keuzearchitectuur op schaal
- Integratieve Capstone CaseOatly — van rationeel argument naar emotionele beweging