F5-02·F5 — Merkstrategie
Het Aaker-model: vijf dimensies van brand equity
De productieve spanning
Awarenessenassociaties (niet het een of het ander)
De synthese
Aaker identificeert vijf dimensies, maar vakmensen fixeren zich op awareness (makkelijk te meten) en negeren associaties (moeilijk te meten). Het model werkt alleen wanneer alle vijf dimensies als systeem worden beheerd.
Leerdoelen
- →De vijf dimensies van brand equity volgens Aaker beschrijven
- →Brand awareness, associaties, gepercipieerde kwaliteit, loyaliteit en eigendomsgebonden activa uitleggen
- →Het model toepassen om de equity-positie van een merk te diagnosticeren
- →De beperkingen van het model in het licht van Ehrenberg-Bass-onderzoek kritisch evalueren
- →Begrijpen waarom awareness alleen noodzakelijk maar niet voldoende is
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.