The School of Real Marketing
← Alle modules

F5

Merkstrategie

Distinctiveness EN differentiatie — relatief, niet uniek

Primaire bronnen:Sharp · Romaniuk · Aaker · Keller · Ries & Trout

Colleges

  1. 01Wat is brand equity?Gratis
  2. 02Het Aaker-model: vijf dimensies van brand equityPro
  3. 03Kellers CBBE-piramide: merken opbouwen stap voor stapPro
  4. 04How Brands Grow: de Ehrenberg-bass-uitdagingPro
  5. 05Mental availability & category entry pointsPro
  6. 06Physical availability: de vergeten groeihefboomPro
  7. 07Onderscheidbaarheid vs. differentiatie: de kernspanningPro
  8. 08Distinctive brand assets: opbouwen & metenPro
  9. 09Brand architecture & portfolio-strategiePro
  10. 10Brand Positioning & relatieve differentiatiePro
  11. 11MerkgezondheidsmetingPro
  12. 12Het merk in het digitale tijdperkPro
  13. 13Brand valuation en het gesprek met de CFOPro
  14. 14Integratie: het merkPro

Quizzen

Per college een korte quiz om het materiaal te toetsen.

Casestudies

Uitgebreide cases waarin de module-concepten in één merk of situatie samenkomen.