F5-08·F5 — Merkstrategie
Distinctive brand assets: opbouwen & meten
De productieve spanning
Visueleenverbale merkassets
De synthese
De meeste discussies over merkassets richten zich op visuele elementen (logo, kleur, personage). Maar verbale assets (tagline, sonic logo, naamconventies) zijn even belangrijk en vaak ondergeïnvesteerd. De sterkste merken hebben zowel visuele ALS verbale onderscheidbaarheid. Een merk dat alleen via zijn visuele assets wordt herkend is half uitgerust. Een merk dat zowel visueel als verbaal terrein bezit is twee keer zo moeilijk uit het geheugen te verdringen.
Leerdoelen
- →Distinctive brand assets definiëren en hun rol in merkopbouw
- →Het volledige spectrum van merkassettypes identificeren (visueel, verbaal, sonisch)
- →Romaniuks Distinctive Asset Grid uitleggen
- →Asset-meetmethodologie toepassen op een merk
- →Een distinctive asset-strategie ontwikkelen
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.