F5-09·F5 — Merkstrategie
Brand architecture & portfolio-strategie
De productieve spanning
Corporateenproduct branding
De synthese
Het branded house vs. house of brands-debat is nog zo'n valse either/or. De meeste succesvolle brand architectures zijn hybriden, endorsed brands, sub-brands, strategische keuzes over wanneer het corporate merk te gebruiken en wanneer product- merken op zichzelf te laten staan. De vraag is niet welk model juist is. De vraag is welke relaties tussen merken in je portfolio jouw strategische doelen op elk niveau dienen.
Leerdoelen
- →Brand architecture en de strategische rol ervan definiëren
- →Onderscheid maken tussen branded house, house of brands en hybride modellen
- →Brand architecture-beslissingen toepassen op echte portfolio-uitdagingen
- →Beoordelen wanneer te extenderen versus nieuwe merken te creëren
- →Het portfolio begrijpen als een strategisch investeringssysteem
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.