F5-10·F5 — Merkstrategie
Brand Positioning & relatieve differentiatie
De productieve spanning
Points of parityenpoints of difference
De synthese
Keller had hierin gelijk: sterke positionering vereist zowel points of parity (geloofwaardig in de categorie) EN points of difference (redenen om te kiezen). Het meeste positioneringswerk overindexeert op verschil en onderinvesteert in pariteit. Je kunt niet gekozen worden om je uniciteit als je überhaupt niet overwogen wordt.
Leerdoelen
- →Brand positioning definiëren en de rol ervan in strategie
- →Kellers POP's- en POD's-raamwerk uitleggen
- →Onderscheid maken tussen positionering en tagline/slogan
- →Perceptual mapping toepassen op positioneringsanalyse
- →Een positioneringsstatement ontwikkelen met de evidence-based lens
- →Relatieve differentiatie begrijpen als de realistische standaard
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.