F5-13·F5 — Merkstrategie
Brand valuation en het gesprek met de CFO
De productieve spanning
Financiëleenstrategische merkwaarde
De synthese
Methodologieën voor brand valuation (Interbrand, BrandZ, Brand Finance) meten financiële waarde. Maar strategische waarde, het vermogen om aandacht af te dwingen, premiums te vragen, talent aan te trekken en crises te doorstaan, komt niet altijd in de cijfers terecht. CMO's moeten beide talen spreken: de financiële waarde voor de CFO en de strategische waarde voor het bestuur. Geen van beide kaders alleen vertelt het volledige verhaal.
Leerdoelen
- →Belangrijke methodologieën voor brand valuation uitleggen
- →De sterke punten en beperkingen van elke benadering identificeren
- →Merkwaarde verwoorden in financiële termen
- →Merkwaarde verwoorden in strategische termen
- →Een businesscase voor merkinvestering opbouwen met beide kaders
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.