F9-07·F9 — Marketingfinanciën
Marketing als actief — merk op de balans
De productieve spanning
Merk als kostenpostenmerk als actief
De synthese
Boekhoudstandaarden behandelen merk als kostenpost wanneer het intern is opgebouwd, maar als actief wanneer het is verworven, een conceptuele incoherentie die desalniettemin wettelijk vereist is. De economische realiteit is dat merk altijd een actief is. De evidence-based marketeer begrijpt zowel de boekhoudkundige conventie als de economische waarheid, en gebruikt DCF en merkwaarderingsmethodologieën om merkinvestering te verdedigen in de taal die de CFO respecteert.
Leerdoelen
- →De IFRS 3 / IAS 38-asymmetrie in merkerkenning uitleggen
- →De drie merkwaarderingsmethodologieën beschrijven (kosten, markt, inkomen)
- →De inkomstenbenadering en de relief-from-royalty-methode toepassen
- →De Interbrand- en Kantar BrandZ-methodologieën beoordelen
- →Merkwaardering gebruiken om merkinvestering bij de CFO te verdedigen
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.