F9
Marketing finance
Financieel rendement EN merkwaarde
Colleges
- 01Wat marketingfinanciën werkelijk isGratis
- 02ROI, ROMI en de meetvalPro
- 03Customer lifetime value (CLV) en de beperkingen ervanPro
- 04CAC, terugverdientijd en de performance-marketingillusiePro
- 05Marketingbudgettering — SOV, ESOV en de share lawsPro
- 06De businesscase voor marketinginvesteringPro
- 07Marketing als actief — merk op de balansPro
- 08Integratie: de marketing finance directorPro
Quizzen
Per college een korte quiz om het materiaal te toetsen.
- F9-01Wat marketingfinanciën werkelijk isNeem de quiz →
- F9-02ROI, ROMI en de meetvalNeem de quiz →
- F9-03Customer lifetime value (CLV) en de beperkingen ervanNeem de quiz →
- F9-04CAC, terugverdientijd en de performance-marketingillusieNeem de quiz →
- F9-05Marketingbudgettering — SOV, ESOV en de share lawsNeem de quiz →
- F9-06De businesscase voor marketinginvesteringNeem de quiz →
- F9-07Marketing als actief — merk op de balansNeem de quiz →
- F9-08Integratie: de marketing finance directorNeem de quiz →
Casestudies
Uitgebreide cases waarin de module-concepten in één merk of situatie samenkomen.
- Performance Marketing Reckoning CaseAirbnb — de merk-boven-performance ommekeer
- CAC Collapse CasePeloton — de CAC-instorting
- ZBB Cautionary TaleAB InBev — de prijs van zero-based budgeting
- Marketing Investment Discipline ModelDiageo — het model voor marketinginvesteringsdiscipline
- Brand Writedown CaseKraft Heinz — de merkafschrijving van $15 miljard