Innovatie-funnel

De innovatie-funnel is het besturingsmodel waarmee organisaties veel ideeën terugbrengen tot weinig lanceringen: brede instroom, opeenvolgende toetsmomenten, en per fase strengere criteria en groter budget. Anders dan de marketingfunnel gaat dit over het productontwikkelproces zelf. Het model dwingt discipline af, want de echte faalcijfers zijn hard: het overgrote deel van nieuwe producten haalt de markt niet of verdwijnt er snel weer af. De valkuil is de funnel als theater, waarin elk toetsmoment een formaliteit wordt omdat niemand een lopend project durft te stoppen; dan produceert de trechter geen selectie maar vertraging.

Behandeld in