Pretesten

Pretesten is het toetsen van reclame vóór uitzending, van animatics tot afgemaakte films, om te voorspellen of het werk gaat presteren. Het debat erover is zo oud als het vak. Voorstanders wijzen op de correlatie tussen goede testscores en marktresultaat en op het vangnet tegen dure missers. Critici wijzen op systemen die naar rationele boodschapoverdracht vragen terwijl reclame grotendeels via gevoel en herkenning werkt, en op de prikkel om naar de test toe te creëren, wat veilig en inwisselbaar werk beloont. De volwassen positie: test om te leren en risico te beheersen, met methoden die emotie meten, en laat de test nooit de creatieve lat vervangen.

Behandeld in