Creatieve effectiviteit

Creatieve effectiviteit is de mate waarin het creatieve werk zelf, los van budget en mediaplan, commercieel resultaat aandrijft. Het bewijs is opvallend eensgezind: creatieve kwaliteit is een van de grootste vermenigvuldigers van rendement op mediageld; een sterk idee kan een bescheiden budget laten presteren als een groot. Effectief creatief werk trekt aandacht, wekt emotie, is direct herkenbaar als het merk en blijft lang bruikbaar. Dat botst met de praktijk van steeds kortere campagnes en formats die per kanaal opnieuw worden bedacht. Wie effectiviteit serieus neemt, behandelt creatie als investeringsbeslissing, niet als smaakkwestie op het laatst.

Behandeld in