F10-07·F10 — De marketingorganisatie
Het marketingteam als systeem
De productieve spanning
Specialistische diepteengeneralistische breedte
De synthese
Een marketingorganisatie is noch een stapel specialisten noch een team van generalisten. Het is een systeem van T-vormige capaciteit, diepe specialisten in kernvakgebieden plus generalistische integrators die vertalen tussen functies. De evidence-based marketeer ontwerpt beslissingsrechten en coördinatierituelen expliciet, want het team is een systeem, geen stapel.
Leerdoelen
- →T-vormige capaciteit definiëren in een marketingcontext
- →De zeven kerncapaciteiten in een moderne marketingstack identificeren
- →Onderscheid maken tussen aanwerving op basis van capaciteit en het ontwerpen van beslissingsrechten
- →Cross-functionele coördinatierituelen toepassen op het doorbreken van silo's
- →De capaciteitshiaten in typische marketingteams herkennen
Alleen voor leden
Dit college is onderdeel van een betaald plan
De eerste college per module is gratis — ook zonder account. De rest ontgrendel je met een abonnement. Eén prijs, alle 120 colleges, beide talen.