Creative commitment

Creative commitment is de samengestelde maat voor hoeveel een adverteerder werkelijk in creatief werk investeert: mediabudget, looptijd van de campagne en het aantal kanalen samen. De analyse erachter laat een duidelijk verband zien: campagnes met hoge commitment scoren stelselmatig hogere effectiviteit, terwijl korte, smalle, zuinige campagnes zelden groot effect halen. De maat is daarmee vooral een spiegel voor de praktijk van wegwerpcampagnes. Wel is het een correlatie uit awarddata: sterke merken kunnen zich meer commitment veroorloven, dus oorzaak en gevolg lopen door elkaar. Als vuistregel blijft overeind: liever één campagne lang en breed dan drie kort en klein.

Behandeld in