Incrementaliteit

Incrementaliteit is de vraag die onder elke effectmeting hoort te liggen: wat is er gebeurd dat zónder de campagne niet gebeurd zou zijn? Een verkoop die toch al kwam en toevallig via een advertentie liep, is geen effect maar toerekening. Het gereedschap is het experiment: een testgroep die de campagne ziet tegen een vergelijkbare controlegroep die hem niet ziet, met het verschil als werkelijk effect. Incrementaliteit is daarmee de correctie op attributie, die vooral registreert wie het laatst is aangeraakt. De regel is streng maar simpel: hoe beter een kanaal scoort in attributie, hoe belangrijker de incrementaliteitstoets.

Behandeld in