Marketing mix modelling

Marketing mix modelling is de econometrische techniek die uit historische data schat hoeveel omzet elk marketing- en omgevingskanaal heeft bijgedragen: media, prijs, promotie, distributie, seizoen en concurrentie. Anders dan digitale attributie werkt het zonder persoonsgegevens en ziet het ook offline kanalen en langetermijneffecten, waardoor het de standaard is voor budgetallocatie op hoofdlijnen. De keerzijde: het model is zo goed als zijn data en aannames, heeft jaren aan variatie nodig en geeft brede betrouwbaarheidsmarges die in managementpresentaties vaak wegvallen. Verstandig gebruik combineert modelresultaten met experimenten ter validatie, en behandelt de uitkomst als richting, niet als boekhoudkundige waarheid.

Behandeld in