Merkwaardering

Merkwaardering is het uitdrukken van de waarde van een merk in geld, meestal voor de balans, een overname, licenties of het gesprek met de financiële top. De gangbare methoden schatten welk deel van de toekomstige kasstromen aan het merk is toe te schrijven en verdisconteren dat met een risico-opslag voor merksterkte. De uitkomsten zijn bruikbaar maar zacht: verschillende gerenommeerde bureaus waarderen hetzelfde merk routinematig miljarden uiteen, omdat aannames over toerekening en risico verschillen. De waarde van merkwaardering zit daarom minder in het precieze getal en meer in de discipline: het dwingt de organisatie het merk als investering te behandelen in plaats van als kostenpost.

Behandeld in