Blue Ocean Strategy

Blue Ocean Strategy is het denkkader dat bedrijven aanmoedigt om de bloedrode concurrentiestrijd in bestaande markten te verruilen voor onbetwiste marktruimte: een blauwe oceaan. Het kerngereedschap is waarde-innovatie, het tegelijk verlagen van kosten en verhogen van klantwaarde door factoren uit de bedrijfstak te elimineren, reduceren, verhogen of creëren. Cirque du Soleil, dat circus en theater versmolt, is het canonieke voorbeeld. De kritiek is stevig: de succesvoorbeelden zijn achteraf geselecteerd, mislukte oceaanzoekers blijven buiten beeld, en nieuwe markten worden zelden zo onbetwist als beloofd. Als creatieve zoekheuristiek is het bruikbaar; als voorspellende strategie is het bewijs dun.

Behandeld in