Disruptietheorie

Disruptietheorie beschrijft hoe gevestigde bedrijven verslagen worden door nieuwkomers die onderaan de markt beginnen met een eenvoudiger, goedkoper aanbod dat de gevestigde orde niet serieus neemt, en vervolgens omhoog klimmen tot ze de kern van de markt overnemen. De theorie verklaart waarom juist goed geleide bedrijven kwetsbaar zijn: ze luisteren naar hun beste klanten en investeren in verbeteringen die de instapmarkt negeren. De wetenschappelijke kritiek is serieus: de bewijsbasis leunt op geselecteerde cases, voorspellend vermogen is beperkt aangetoond, en de term is in het spraakgebruik verwaterd tot synoniem voor elke verandering. Bruikbaar als waarschuwingslens, niet als natuurwet.

Behandeld in