Effective frequency

Effective frequency is het idee dat een reclameboodschap een bepaald aantal keer gezien moet worden om te werken, met als bekendste vuistregel drie contacten. Het concept domineerde decennialang de mediaplanning, tot onderzoek liet zien dat het eerste contact doorgaans het meeste effect heeft en elk volgend contact minder toevoegt. Daaruit ontstond recency planning: liever veel mensen kort voor hun koopmoment één keer bereiken dan een kleine groep vaak. De moderne synthese is pragmatisch: continuïteit en breed bereik verslaan zware herhaling in korte bursts, maar rommelige media-omgevingen en complexe boodschappen kunnen extra contacten rechtvaardigen. Frequentie is gereedschap, geen doel.

Behandeld in