Aandachtseconomie

De aandachtseconomie is het inzicht dat niet het bereik van een advertentie de schaarse grondstof is, maar de aandacht die mensen er werkelijk aan geven. Een vertoning die technisch telt als contact kan in de praktijk een fractie van een seconde in beeld zijn geweest, half bedekt of volledig genegeerd. Aandachtsonderzoek meet daarom hoe lang en hoe actief mensen naar reclame kijken, en laat grote verschillen zien tussen kanalen en formaten die in bereikscijfers gelijk lijken. De consequentie voor planning: reken niet in vertoningen maar in verwachte seconden aandacht, en wees wantrouwend tegenover goedkoop bereik waarvan de aandachtswaarde verwaarloosbaar is.

Behandeld in