Mediaplanning

Mediaplanning is het vak dat bepaalt waar, wanneer en hoe vaak een boodschap wordt ingezet: de vertaling van communicatiestrategie naar kanalen, budgetverdeling en inzetschema. De empirisch onderbouwde uitgangspunten zijn stabiel: bereik onder alle categoriekopers verslaat smalle targeting, continuïteit verslaat korte pieken, en kanalen versterken elkaar wanneer ze samen worden gepland. Daarbovenop komt de kwaliteitsvraag: een contact is geen contact; aandacht en context bepalen wat een vertoning waard is. Goede planning weegt dus niet alleen prijs per bereikpunt, maar prijs per seconde echte aandacht bij de mensen die de toekomstige omzet vormen.

Behandeld in