Effectiviteitscrisis

De effectiviteitscrisis is de gedocumenteerde daling van de commerciële opbrengst van reclame sinds ongeveer 2006, zichtbaar in de trendanalyses van effectiviteitsdatabanken: minder cases met grote bedrijfseffecten, kortere looptijden, kleiner aandeel merkbouw. De aanwijsbare oorzaken vormen samen een systeem: budgetverschuiving naar kortetermijnactivatie omdat die beter meetbaar oogt, dashboards die het snelle belonen, inkoop die op prijs stuurt, kortere zittingstermijnen en campagnes, en creatief werk dat daardoor vlakker werd. De crisis is daarmee geen natuurverschijnsel maar een optelsom van stuurfouten, en elk van die fouten is omkeerbaar.

Behandeld in