Retail media

Retail media is advertentieruimte die retailers zelf verkopen, op hun sites, apps en in de winkel, gericht met hun eigen koopdata. Het is de snelst groeiende mediacategorie omdat drie belangen samenvallen: retailers verzilveren hun data en schapruimte, merken adverteren vlak bij het koopmoment, en meting aan kassadata oogt hard. De kanttekeningen zijn wezenlijk. De scheidsrechter is ook de verkoper: de retailer bepaalt prijs, positie én meetmethode. Veel gemeten omzet is niet-incrementeel, want de advertentie vangt kopers die het product toch al zochten. En budget verschuift sluipend van merkbouw naar schapheffing.

Behandeld in