← Begrippenregister

BegripWET

Physical availability

fysieke beschikbaarheid

Physical availability is het gemak waarmee een koper jouw merk daadwerkelijk kan vinden en kopen op het moment dat hij wil kopen. Het rust op drie pijlers: aanwezigheid (ben je verkrijgbaar waar de categorie gekocht wordt), zichtbaarheid (val je op tussen de alternatieven) en portfolio (heb je de formaten, varianten en prijspunten die de koopsituatie vraagt). Veel marketingplannen richten zich uitsluitend op communicatie, terwijl distributie en vindbaarheid vaak de grotere rem op groei zijn. Fysieke en mentale beschikbaarheid versterken elkaar: een merk dat overal ligt maar nergens aan gedacht wordt groeit net zo min als een merk dat iedereen kent maar niemand kan vinden.

Behandeld in

A1

A1-05 Physical availability — aanwezigheid, zichtbaarheid, portfolioKerncollegenog vergrendeld

A1-01 Wat een marketingwet tot wet maaktnog vergrendeld

A1-04 Mental availability — het mechanisme achter de patronennog vergrendeld

A1-08 Duplication of purchase en de natuurlijke-monopoliewetnog vergrendeld

A1-09 Prijspromoties en loyaliteitsprogramma's — wat het bewijs zegtnog vergrendeld

A1-11 Het Ehrenberg-Bass-speelboek, toegepastnog vergrendeld

A4

A4-06 Promoties en hun lange-termijn-schade: het Ehrenberg-Bass-bewijsnog vergrendeld

A4-07 Premium en luxe: waar prijs zelf waarde maaktnog vergrendeld

A5

A5-02 De merkwetten in B2B — de Dawes-evidentienog vergrendeld

A6

A6-02 Standaardisatie versus adaptatie — het klassieke debatnog vergrendeld

A6-05 Reizen Sharps wetten de grens over?nog vergrendeld

A6-06 Internationale merkarchitectuurnog vergrendeld

A6-08 Markttoetreding en de internationale audit — capstonenog vergrendeld

Toon alle 82 vermeldingen

A7

A7-01 Waarom A7 geen A10 is — het mandaat van productmarketingnog vergrendeld

A7-04 De lancering als beschikbaarheidsopbouw — distributie eerstnog vergrendeld

A7-07 Product-led growth — een eerlijke taxatienog vergrendeld

A7-10 De lanceeraudit — capstonenog vergrendeld

A8

A8-01 De winkel is het medium — waarom retail de vergeten helft van marketing isnog vergrendeld

A8-02 Physical availability verdiept — de wet-kant van het schapnog vergrendeld

A8-04 Schap, assortiment en private label — vechten om centimeters tegen je eigen distributeurnog vergrendeld

A8-05 E-commerce en het digitale schap — dezelfde wetten, ander gangpadnog vergrendeld

A8-06 Retail media — veel geld, jong bewijsnog vergrendeld

A8-07 Promotiedruk — wat vijftig jaar koopgedragdata zegt over de aanbiedingnog vergrendeld

A8-08 Capstone — omnichannel is geen kanaalstrategie maar één schapnog vergrendeld

A10

A10-02 Blue Ocean Strategy: het denkgereedschapnog vergrendeld

A10-03 Jobs-to-be-Done: de vraag achter de categorienog vergrendeld

A10-06 Transient advantage: McGraths antwoord op Porternog vergrendeld

A10-07 Crossing the Chasm: diffusie voorbij de vroege marktnog vergrendeld

A10-08 Organizational ambidexterity: het academische ankernog vergrendeld

A10-09 Marktcreatie en het merk: de synthese met Sharpnog vergrendeld

A10-10 De innovatie-audit: wanneer welk gereedschapnog vergrendeld

F1

F1-05 Het marketingproces: van analyse naar actie§ 1. Het proces: zes fasen

F1-07 De zeven misvattingen over marketing§ Misvatting 3: "digitale marketing is de toekomst; traditioneel is dood"

F2

F2-05 Mental availability en category entry pointsnog vergrendeld

F2-06 Physical availability en de koopsituatienog vergrendeld

F2-10 Gewoonte, loyaliteit en herhaalaankoopnog vergrendeld

F2-12 Integratie: de consumentnog vergrendeld

F4

F4-04 Het penetratie-imperatief — de leader-disciplinenog vergrendeld

F4-06 Differentiatie — echt, relatief en waargenomennog vergrendeld

F4-09 STP in B2B-marktennog vergrendeld

F4-11 Wanneer STP misloopt — anti-casesnog vergrendeld

F5

F5-01 Wat is brand equity?§ 3. Het consumentenperspectief: brand equity leeft in hoofden

F5-02 Het Aaker-model: vijf dimensies van brand equitynog vergrendeld

F5-04 How Brands Grow: de Ehrenberg-bass-uitdagingnog vergrendeld

F5-06 Physical availability: de vergeten groeihefboomnog vergrendeld

F5-07 Onderscheidbaarheid vs. differentiatie: de kernspanningnog vergrendeld

F5-11 Merkgezondheidsmetingnog vergrendeld

F5-12 Het merk in het digitale tijdperknog vergrendeld

F5-14 Integratie: het merknog vergrendeld

F6

F6-02 Product — het zwaartepuntnog vergrendeld

F6-05 Plaats: physical availability en de onvoltooide revolutienog vergrendeld

F6-09 Veelvoorkomende marketingmix-foutennog vergrendeld

F6-10 Integratie: de mixmanagernog vergrendeld

F8

F8-02 De fundamenten gelden nog steedsnog vergrendeld

F8-08 Personalisatie en het privacy-eindspelnog vergrendeld

F8-10 Integratie: de digitale marketeernog vergrendeld

F9

F9-02 ROI, ROMI en de meetvalnog vergrendeld

F9-03 Customer lifetime value (CLV) en de beperkingen ervannog vergrendeld

F9-05 Marketingbudgettering — SOV, ESOV en de share lawsnog vergrendeld

F11

F11-03 Privacy, data en de AVG-realiteitnog vergrendeld

M1

M1-02 FMCG — het bewijshartlandnog vergrendeld

M1-03 Mentale en fysieke beschikbaarheid op volle sterktenog vergrendeld

M1-04 De grenzen van het FMCG-sjabloonnog vergrendeld

M1-05 Gelden de wetten in abonnementsmarkten?nog vergrendeld

M1-07 Product-led growth, categoriecreatie en tech-folklorenog vergrendeld

M1-11 Lange cycli, lange geheugens — koopgedrag in automotivenog vergrendeld

M1-12 Herinnerd worden tussen twee aankopen innog vergrendeld

M1-13 De tegenzin-aankoop — marketing van een commoditynog vergrendeld

M1-15 Overleven de wetten het receptenblok?nog vergrendeld

M1-17 Zorg kiezen — verzekeraars, ziekenhuizen en het jaarlijkse wisselmomentnog vergrendeld

M1-18 De retailer als merk — winkelwettennog vergrendeld

M1-19 De platformklem en retail medianog vergrendeld

M1-20 De sectortoets als methodenog vergrendeld

M3

M3-01 De wapenkamer en het bewijs — het merk als competitief instrumentnog vergrendeld

M3-06 Portfolio als slagorde — flankers, fighters en architectuur tegen concurrentennog vergrendeld

M3-07 Verdedigen tegen private label en harde discountersnog vergrendeld

M3-08 Merkwaardering en de dealtafel — finance-grade methoden, hun aannames, en het merk in M&Anog vergrendeld

M4

M4-04 60/40 herbezocht — mediaan, geen wetnog vergrendeld

M6

M6-04 Snickers 'You're Not You': een platform dat reistnog vergrendeld

M6-11 Dove Real Beauty: purpose vóór purpose cool wasnog vergrendeld

M6-12 Liquid Death: entertainment-first merkbouwnog vergrendeld

M6-15 Dollar Shave Club: het sprookje en de eindafrekeningnog vergrendeld

Verwante begrippen

Mental availability Marketingmix

Aangehaald door

FMCG Private label Retail media

Bronnen

Byron Sharp (2010)

Machine-geschreven definitie; redactionele curatie loopt.