Programmatic

Programmatic is het geautomatiseerd inkopen van advertentieruimte via veilingen die per vertoning in milliseconden worden beslist. Het belooft efficiëntie en precisie: de juiste persoon, het juiste moment, de scherpste prijs. De praktijk is troebeler. Tussen adverteerder en uitgever zit een keten van platforms die elk marge nemen, een deel van de vertoningen bereikt bots of onzichtbare posities, en de targeting-belofte verleidt tot smal inkopen waar breed bereik effectiever was. Programmatic is daarmee gereedschap, geen strategie: de wetten van bereik en aandacht veranderen niet omdat de inkoop automatisch verloopt. Wie de keten niet doorlicht, koopt vooral goedkope ruis.

Behandeld in