Brand architecture

Brand architecture is de ordening van alle merken, submerken en endorsements van een organisatie: wie draagt welke naam, en hoe verhouden ze zich tot elkaar. Het spectrum loopt van een branded house, waarin één meestermerk alles draagt, tot een house of brands, waarin elk product zijn eigen merk heeft en het moederbedrijf onzichtbaar blijft. Daartussen liggen submerken en endorsed merken. De afweging is er een van hefboom tegen risico: één sterk merk bouwt sneller en goedkoper, maar één schandaal raakt dan alles. Goede architectuur volgt de strategie, beperkt het aantal merken tot wat de organisatie kan voeden, en maakt de rol van elk merk expliciet.

Behandeld in