Richard Rumelt

Richard Rumelt (1942) is de strategiedenker die het vak zijn strengste kwaliteitstoets gaf. Zijn kernel van goede strategie bestaat uit drie delen: een heldere diagnose van de werkelijke uitdaging, een richtinggevend beleid dat de aanpak kiest, en samenhangende acties die dat beleid uitvoeren. Daartegenover zet hij slechte strategie, herkenbaar aan doelen die voor strategie doorgaan, wollige visietaal en het ontwijken van het echte probleem. Voor marketingstrategie is Rumelts les direct toepasbaar: groeidoelen zijn geen strategie, en een plan dat geen obstakel benoemt, lost er ook geen op. Kracht ontstaat door focus: middelen geconcentreerd inzetten waar het probleem beslist wordt.

Sleutelwerk Good Strategy Bad Strategy (2011)

Behandeld in