Share of search

Share of search is het aandeel van een merk in alle zoekopdrachten naar merken binnen zijn categorie. Het idee: zoekvolume weerspiegelt hoeveel mensen aan een merk denken, dus het aandeel daarin is een gratis, snelle benadering van mentale marktpositie. Onderzoek laat zien dat share of search vaak met marktaandeel meebeweegt en er in sommige categorieën op vooruitloopt, wat het bruikbaar maakt als vroeg signaal tussen dure merkmetingen door. De grenzen zijn even duidelijk: zoekgedrag verschilt sterk per categorie, nieuws en incidenten vervuilen het beeld, en een stijging zegt niets over waaróm mensen zoeken. Signaal dus, geen meting.

Behandeld in