Click-through rate

De click-through rate is het percentage vertoningen van een advertentie dat tot een klik leidt. Als operationele maat is CTR nuttig: hij signaleert of een uiting technisch werkt en aandacht trekt bij het aangekochte publiek. Als effectmaat is hij berucht misleidend: de percentages zijn minuscuul, klikkers zijn zelden kopers, en het overgrote deel van de reclamewerking, zeker merkopbouw, verloopt zonder ooit een klik. Sturen op CTR selecteert bovendien voor sensatie en klikbare doelgroepen in plaats van voor commercieel resultaat, het schoolvoorbeeld van een metric die het doel vervangt. Gebruik hem als technisch lampje, nooit als succesdefinitie.

Behandeld in