Content marketing

Content marketing is de strategie waarbij een merk zelf publiek probeert op te bouwen met inhoud die mensen vrijwillig consumeren: artikelen, video's, podcasts, tools. De belofte is aantrekkelijk: verdiende aandacht in plaats van gekochte, en autoriteit die zich opstapelt. De realiteit is een ruisprobleem: vrijwel elke concurrent produceert inhoud, het overgrote deel wordt nauwelijks gezien, en de kosten van doorlopend goed materiaal worden stelselmatig onderschat. Content werkt waar een merk werkelijk iets te zeggen heeft dat het publiek wil hebben, en waar distributie is geregeld; als vervanging van betaald bereik is het voor de meeste merken een dure omweg.

Behandeld in