Marketingmix
marketing mix · 4Ps
De marketingmix is het geheel van instrumenten waarmee een strategie in de markt wordt waargemaakt, klassiek geordend als de vier P's: product, prijs, plaats en promotie, voor diensten uitgebreid met mensen, processen en fysiek bewijs. De mix is geen checklist maar een samenhangssom: een premiummerk met bodemprijzen of een gemaksproduct dat nergens verkrijgbaar is, spreekt zichzelf tegen. In de praktijk krijgt promotie structureel te veel aandacht omdat het de zichtbaarste en snelst aanpasbare P is, terwijl product en distributie de omzet vaker bepalen en prijs als enige P direct marge maakt. Mixdenken is daarmee vooral een discipline tegen eenzijdigheid.
Behandeld in
Toon alle 23 vermeldingen
Verwante begrippen
Aangehaald door
Bronnen
- Philip Kotler & Kevin Lane Keller (2016)
Machine-geschreven definitie; redactionele curatie loopt.