BegripMETA
FMCG
fast-moving consumer goods · fast moving consumer goods
FMCG staat voor fast-moving consumer goods: dagelijkse producten met hoge omloopsnelheid en lage prijs per stuk, van frisdrank tot wasmiddel. De sector is meer dan een categorie: het is het bewijshartland van de marketingwetenschap. Vrijwel alle grote koopgedragsdatasets komen uit FMCG, omdat mensen er vaak en herhaald kopen en scannerdata alles vastlegt. De marketingwetten zijn hier dan ook op volle sterkte gerepliceerd. Precies daarom is de sector ook de maatstaf voor draagbaarheid: wie de wetten naar diensten, B2B of duurzame goederen vertaalt, moet expliciet toetsen wat er meereist en wat FMCG-specifiek blijkt.
Behandeld in
M1
M1-03 Mentale en fysieke beschikbaarheid op volle sterktenog vergrendeld
M1-04 De grenzen van het FMCG-sjabloonnog vergrendeld
M1-05 Gelden de wetten in abonnementsmarkten?nog vergrendeld
M1-06 Churn, retentie en de lekkende emmernog vergrendeld
M1-07 Product-led growth, categoriecreatie en tech-folklorenog vergrendeld
M1-13 De tegenzin-aankoop — marketing van een commoditynog vergrendeld
M1-14 Groene claims en de purpose-verleidingnog vergrendeld
M1-16 Marketing onder ethische en reguleringsdruknog vergrendeld
M1-18 De retailer als merk — winkelwettennog vergrendeld
M1-20 De sectortoets als methodenog vergrendeld
Toon alle 81 vermeldingen
A1
A1-03 Retentie, acquisitie en de lekkende emmernog vergrendeld
A1-12 Penetratie ÉN loyaliteit — de synthesenog vergrendeld
A2
A2-01 Wat betekent 'effectief' eigenlijk?nog vergrendeld
A5
A5-01 B2B is geen ander universum — waar wel en nietnog vergrendeld
A5-02 De merkwetten in B2B — de Dawes-evidentienog vergrendeld
A5-05 Merk versus activatie in B2B — de B2B Institute-datanog vergrendeld
A6
A6-04 De Mooij en de convergentiemythenog vergrendeld
A6-05 Reizen Sharps wetten de grens over?nog vergrendeld
A6-08 Markttoetreding en de internationale audit — capstonenog vergrendeld
A8
A8-06 Retail media — veel geld, jong bewijsnog vergrendeld
A9
A9-06 Onderscheidendheid als iedereen dezelfde tools heeftnog vergrendeld
A10
A10-07 Crossing the Chasm: diffusie voorbij de vroege marktnog vergrendeld
F1
F1-01 Wat is marketing?§ 4. Het bereik van marketing: breder dan je denkt
F1-05 Het marketingproces: van analyse naar actie§ 3. Het proces in verschillende contexten
F2
F2-08 Prijsperceptie en behavioural economicsnog vergrendeld
F2-10 Gewoonte, loyaliteit en herhaalaankoopnog vergrendeld
F4
F4-01 Het STP-framework — leider of challenger, niet hetzelfde spel§ Sharps wetten — en waar ze ophouden te gelden
F4-03 Targeting — het grote massa- VS niche-debatnog vergrendeld
F4-04 Het penetratie-imperatief — de leader-disciplinenog vergrendeld
F4-06 Differentiatie — echt, relatief en waargenomennog vergrendeld
F4-09 STP in B2B-marktennog vergrendeld
F4-11 Wanneer STP misloopt — anti-casesnog vergrendeld
F5
F5-04 How Brands Grow: de Ehrenberg-bass-uitdagingnog vergrendeld
F5-06 Physical availability: de vergeten groeihefboomnog vergrendeld
F5-11 Merkgezondheidsmetingnog vergrendeld
F5-14 Integratie: het merknog vergrendeld
F6
F6-03 Prijs — de enige p die omzet genereertnog vergrendeld
F6-06 Promotie: communicatie binnen de mixnog vergrendeld
F7
F7-01 Communicatiestrategie — System 1, sociale werking, en de diagnostische vragen§ Een gorilla aan een drumstel en een Kendall Jenner met een blikje
F7-02 De IPA databank: wat het bewijs werkelijk zegtnog vergrendeld
F7-03 The Long and the Short of itnog vergrendeld
F7-08 Principes van mediaplanningnog vergrendeld
F7-09 ESOV en share of voicenog vergrendeld
F8
F8-01 Wat digitale marketing werkelijk is§ Hoe "digital" een afdeling werd
F8-02 De fundamenten gelden nog steedsnog vergrendeld
F8-08 Personalisatie en het privacy-eindspelnog vergrendeld
F9
F9-01 Marketing finance — pricing als hefboom, MROI als instrument§ Simon's pricing-discipline
F9-02 ROI, ROMI en de meetvalnog vergrendeld
F9-03 Customer lifetime value (CLV) en de beperkingen ervannog vergrendeld
F9-05 Marketingbudgettering — SOV, ESOV en de share lawsnog vergrendeld
F9-06 De businesscase voor marketinginvesteringnog vergrendeld
F9-07 Marketing als actief — merk op de balansnog vergrendeld
F12
F12-06 Budget, allocatie en de 60/40-regelnog vergrendeld
F12-09 Meting, feedback loops en adaptieve strategienog vergrendeld
M3
M4
M4-04 60/40 herbezocht — mediaan, geen wetnog vergrendeld
M6
M6-11 Dove Real Beauty: purpose vóór purpose cool wasnog vergrendeld
M6-12 Liquid Death: entertainment-first merkbouwnog vergrendeld
M6-14 Airbnb: de pivot van performance naar merknog vergrendeld
M6-19 Burberry: een merk terug omhoog positionerennog vergrendeld
M6-24 Pepsi × Kendall Jenner: geleende purposenog vergrendeld
Verwante begrippen
Aangehaald door
Bronnen
- Byron Sharp (2010)
Machine-geschreven definitie; redactionele curatie loopt.