Briefing

De briefing is het document en het gesprek waarmee een opdrachtgever creatief of strategisch werk in gang zet, en het is de plek waar de meeste marketing faalt voordat ze begint. Een goede brief is enkelvoudig en scherp: één probleem, één publiek, één gewenste verandering in gedrag of geheugen, de harde randvoorwaarden, en het bewijs waarop dit alles rust. De praktijk lijdt aan het omgekeerde: stapels context zonder keuze, doelstellingen in meervoud en de strategie doorgeschoven naar het bureau. De toets is simpel: kan de maker uit de brief navertellen wat er anders moet zijn als het werk slaagt? Zo niet, dan is het geen brief maar een dossier.

Behandeld in