Ehrenberg-Bass Institute

Het Ehrenberg-Bass Institute, verbonden aan de University of South Australia, is het grootste onderzoeksinstituut voor marketingwetenschap ter wereld en de institutionele thuisbasis van de empirische school. Het zet het programma van Andrew Ehrenberg voort: zoeken naar koopgedragspatronen die zich over categorieën, landen en decennia laten repliceren, en pas daarna theoretiseren. Uit dit werk komen de bekendste marketingwetten, van double jeopardy tot de groeilogica van penetratie, en boeken als How Brands Grow. Het instituut wordt gefinancierd door corporate sponsors die toegang krijgen tot het onderzoek. Kritische kanttekening voor de lezer: de bewijsbasis is het sterkst in herhaalaankoopmarkten, en de vertaling daarbuiten vraagt voorzichtigheid.

Sleutelwerk How Brands Grow (Sharp, 2010); Marketing Science-onderzoeksprogramma

Behandeld in